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글로벌 마케팅
서민교^이건희^권순환^정재휘^배문규 저 | 이프레스 | 20230910
0원 → 26,100원
소개 우리 기업이 세계시장으로 나아가기 위해서 가장 필요한 것이 글로벌 마케팅에 대한 이해와 적용이다. 유통학의 이름으로 시작된 마케팅은 어느새 학문 영역뿐만 아니라 산업 전반에서 필수불가결한 분야로 자리매김하였다.
이 책은 체계적인 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다.
국내 유수 대학의 마케팅 관련 전공교수들이 공동으로 참여하여 논의의 질을 높이기 위해 노력하였다. 이 교재로 수업하는 모든 학생들이 마케팅 영역에서 실무적 감각과 실전 사례를 풍부하게 익힐 수 있기를 희망한다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191348392
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글로벌 마케팅 (제10판)
Mark C. Green 저 | 시그마프레스 | 20210825
0원 → 38,700원
소개 4차 산업혁명으로 인한 사회경제 구조의 대격변과 기후변화, COVID－19로 인한 환경 리스크가 심화되어 세계 글로벌 시장에 미래 불확실성이 급증하고 있다. 또한 고령화, 기술 융복합화, 에너지자원의 고갈, 글로벌 중산층과 빈곤층 확대 및 디지털 기술혁명은 소비자 기호 다양성 및 소비자 행위의 극적인 변화를 일으키고 있다. 급격한 사회 환경의 변화와 시장 환경의 근본적이고 장기적인 변화는 세계 각국에서 미래 환경 예측에 커다란 도전이 되고 있으며, 환경의 불확실성에 대한 예측과 대응이라는 새로운 시대적 과제를 제시하고 있다. 이에 맞는 새로운 글로벌 마케팅 전략의 도출은 반드시 필요하다고 할 수 있다.
시장의 세계화, 사회구조적 변화, 기술혁명, 환경 리스크의 심화는 통합적인 상호작용으로 나타나고 있으며, 이와 같은 메가트렌드가 시장, 기업 및 소비자에 미치는 영향을 다루는 강의, 토론, 사례연구는 매우 중요하다. 이 책은 국제경영, 마케팅원론/관리론, 경영전략, 경영학원론과 중복되지 않으면서 이에 맞는 적합한 양과 깊이를 다루고 있다. 특히 4차 산업혁명 기술의 발전에 따라 간단한 상품 서비스의 거래 중개가 아닌 생산과 소비에 대한 정보를 바탕으로 가치를 창출하는 마케팅 4.0 시대로의 진입 중에 있는 글로벌 시장을 보다 심층적으로 분석하는 사례들이 충분히 포함되어 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162263464
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글로벌 마케팅 (개정판)
김희철 저 | 두남 | 20190305
0원 → 26,100원
소개 ▶ 이 책은 글로벌 마케팅을 다룬 이론서입니다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964148297
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JI○○
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